在當(dāng)今商品越來越豐富的今天，人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式、消費(fèi)價(jià)值觀等都發(fā)生了變化。消費(fèi)者購買商品的心理活動(dòng)，大多是逐漸展開的。首先，他們進(jìn)店環(huán)視五光十色，琳瑯滿目的商品。一些包裝美觀的商品，往往在貨架上，櫥柜里一經(jīng)展示，就產(chǎn)生了藝術(shù)魅力。其次是隨著注意之后，對某些包裝引起興趣。同樣的盒裝、袋裝食品，時(shí)興、時(shí)尚的包裝，加上品牌、質(zhì)量等 因素，往往成為消費(fèi)者的理想選擇。由于包裝美，引發(fā)了消費(fèi)者興趣，變購買欲望為購買行為。
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